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一络营销沟通与传统营销沟通的不同之处

发布时间:2019-11-25 08:27:25

随着电子商务的发展,络营销作为一种营销活动形式,在企业整体营销战略中的地位越来越重要。它以电子信息技术为基础,以计算机络为媒介和手段,进行各种营销活动(包括络调研、络新产品开发、络促销、络分方都与传统营销存在较大的差异,语言沟通就是其中之一。

一、络营销沟通与传统营销沟通的不同之处

络营销与传统营销在语言沟通上的不同,是由于它们的沟通方式不同,以及由此带来的营销理念的转变引起的,主要体现在以下几个方面:

1.沟通方式的不同。传统营销主要通过信函、、面对面、电视、广播、书刊等方式进行沟通,企业通过它们将营销信息推送给顾客和利益相关者,在沟通过程中,尽管在某些情况下企业与顾客之间有互动,但他们之间的互动通常非常有限,信息主要是从企业到消费者的单向流动;而络营销将互联络作为主要沟通方式,通常是由顾客在站上搜索信息发起联系,故络是一种拉式媒介,与传统沟通相比,营销者没有那么多控制权。另外,在互联络这个虚拟的世界里,双方都无法知晓对方的表情、语气等交流信号,不能及时得知对方的反映,所以不能像传统交流一样及时调整交流策略。

2.沟通理念的不同。传统营销中的营销人员在和消费者沟通时,更多的倾向于说服消费者接受自己的观念和企业的产品。但在络营销中,由于企业的营销理念从原来的以企业为中心转变为真正的以消费者需求为中心,所以企业在和消费者沟通时,主要是从消费者的个性和需求出发,寻找企业的产品、服务与消费者需求之间的差异和共同点,并在适当时候通过改变企业的营销策略来满足消费者的需求。

3.沟通时空限制的不同。传统营销中企业与消费者之间的沟通具有明显的时空限制,但在络营销中,企业与消费者在任何时刻、任何地点都可以通过互联络进行交流,并且这种信息交流是实时进行的。

4.一对一的沟通在络营销中得以普及。由于互联络本身的特性,使在传统营销中因高成本而较少采用的一对一个性化沟通方式得以普及。企业可以根据消费者的个性特点,通过电子邮件等方式,进行个性化沟通。络营销沟通可使供需双方在互动沟通过程中,更趋向于信息对称,从而实现供方和需方一对一的深层次双向沟通。和传统的以消费者群体为单位进行的沟通相比,这种一对一的个性化沟通效果要好得多。

二、络营销过程中的沟通技巧

络营销中的信息沟通与传统营销存在很大不同,一些在传统营销中使用的沟通技巧在络营销中不一定适用,因此络营销过程中的沟通技巧值得探讨。笔者认为,络营销中沟通技巧可从以下几个方面进行把握。

1.商品名称。站点搜索工具在搜索商品时,往往根据商品名称和消费者所提交的关键词相匹配情况来得到搜索结果,所以,在确定商品名称描述信息时,尽可能将买家会使用的、与本商品密切相关的关键字都写到标题中,这样可以大大增加被消费者搜到的机会。在B2B、C2C等络中介发布商品信息时,这种做法显得更为重要。例如,卖笔记本电池的商家将他的产品取名为联想(lenovo)昭阳E660/E280笔记本电池,全新原装,这样,消费者在用联想、lenovo、昭阳、E660、E280、笔记本电池等多个关键词都可以搜索到该产品。

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